In questo articolo parliamo della volgarizzazione del marchio. Volgarizzazione del marchio: cosa significa Per volgarizzazione del marchio si intende il processo per cui un marchio perde la funzione di collegamento concettuale tra il prodotto e l’impresa che l’ha creato. Si parla di volgarizzazione del marchio, o marchionimo, nel momento in cui un brand viene utilizzato […]
Che cos’è la volgarizzazione del marchio Read More »
Oggi parleremo del rapporto tra cinema e pubblicità: nel dettaglio, andremo ad analizzare gli spot che riprendono scene cult del cinema, e i relativi vantaggi. Perché la pubblicità rimanda al cinema? Cinema e pubblicità sono due tematiche che presentano diversi punti di incontro. Sebbene film e spot assumano caratteristiche diverse, soprattutto quando si parla
Pubblicità e cinema: quando gli spot girano su pellicola Read More »
Come articolo inaugurale del post-estivo, oggi ti parleremo della shrinkflation, un fenomeno nato pochi anni fa, che oggi è diventato una delle strategie di inganno legale nel campo del marketing più diffuse al mondo. Esploriamolo insieme. Conosci la shrinkflation? Il termine è nato durante il periodo della Brexit. Dovendo affrontare un pesante deprezzamento della
Pacchetti vuoti al 10%: il fenomeno della Shrinkflation Read More »
Oggi parliamo di Negative Approach. Laddove la pubblicità tradizionale sfrutta i punti di forza di un prodotto (o di un servizio) per valorizzarne il carattere e l’identità, questo metodo punta a metterne in risalto le caratteristiche negative. Utilizzando parole più profane, potremmo dire che indica a gran voce i difetti del prodotto. Perché un team
Negative Approach: funziona? Ecco come utilizzarlo Read More »
Dopo 2 anni di inattività a causa del Covid, i Leoni D’Oro del festival di Cannes sono tornati a premiare le migliori agenzie creative del mondo. Quali sono state le pubblicità più creative di Cannes 2022? Scopriamolo insieme leggendo questo articolo! Il Festival di Cannes come riferimento dell’advertising mondiale Nato nei primi anni Cinquanta come
Le pubblicità vincitrici del Festival di Cannes 2022 Read More »
Vi è mai capitato di scoprire un prodotto realizzato da due diversi brand? Se la risposta è sì, allora siete stati gli obbiettivi di un progetto di Co-Branding! Vediamo assieme questa particolare branca del marketing. Cosa significa Co-branding? Potremmo descrivere il co-branding come una forma di collaborazione tra due brand, che decidono di unire
Perché i marchi fanno Co-Branding? Read More »
Avete mai sentito parlare di Branded Entertainment? Scopriamo insieme questa recentissima pratica di fare pubblicità! Cos’è il Branded Entertainment? Il BE identifica una pratica pubblicitaria che riguarda la creazione di contenuti, da parte di un brand, con il puro scopo di intrattenere il consumatore. Questa definizione, in apparenza, potrebbe farvi pensare che non
Spieghiamo il Branded Entertainment Read More »
Oggi affronteremo il tema del Fear Arousing Appeal, una delle tipologie di pubblicità più controverse che esistano al giorno d’oggi. Fear Arousing Appeal: cos’è e perché è utilizzato Partiamo da un concetto alla base del marketing: la pubblicità lavora sulle emozioni. L’obbiettivo della maggior parte delle pubblicità è suscitare nel pubblico una determinata reazione
Conosci il Fear Arousing Appeal? Te lo spieghiamo noi Read More »
Oggi parleremo dell’uso dei testimonial all’interno della pubblicità, e di quali vantaggi e svantaggi la sua presenza comporta in una strategia di marketing. Cos’è e che ruolo ha il testimonial nel mondo del marketing Il testimonial è una personalità relativamente conosciuta all’interno dell’immaginario culturale collettivo, che fa da testimone per un prodotto o un
Testimonial: lo strumento di marketing più diffuso al mondo Read More »
