Il brand Sprite ha lanciato una nuova iniziativa per l’estate del 2021 tutta dedicata alla musica e alle esperienze online. Il marchio, controllato dall’azienda Coca Cola, ha infatti distribuito bottiglie di Sprite caratterizzate da codici QR che, se scannerizzati, possono essere usati per accedere a concerti in live streaming o alle repliche degli stessi.
Con questa iniziativa, Sprite approfitta sicuramente della crescita degli eventi in live streaming che hanno visto un’enorme impennata durante la pandemia su diversi settori (dal fashion, alla musica e intrattenimento).
Anche se l’estate del 2021 prevede delle restrizioni causa pandemia molto allentate, molti consumatori sono ancora preoccupati di partecipare a eventi dal vivo. Per questo motivo, gli eventi in live streaming rappresentano un ottimo metodo per i brand per partecipare a questo trend pur continuando a lanciare le proprie iniziative di marketing e coinvolgere i consumatori.
La serie di concerti lanciata da Sprite, chiamata ‘Live from the label’, mira proprio a utilizzare le live per invitare gli amanti del brand (e della musica), dovunque si trovino, a partecipare all’iniziativa.
La decisione di inserire gli inviti al concerto nelle bottiglie rappresenta una buona opportunità per integrare comunicazione online e offline. Oltre ai QR codes che si trovano sulle bottiglie infatti, Sprite ha promosso l’iniziativa sui principali canali social media con giveaways oltre che a livello locale.