L’ultima campagna di McDonald‘s toglie ogni logo e branding ai propri contenuti pubblicitari, muovendosi verso un marketing ‘minimalista’ e dimostrando che i suoi prodotti sono riconoscibili ovunque.
Le ads create per questa campagna volta alla promozione di nuovi ristoranti appena aperti in Francia, hanno come soggetti il classico panino di McDonald’s, il cheeseburger, con le patatine. Anche se i prodotti sono nascosti grazie alla Pixel Art, rimangono comunque riconoscibili, dimostrando così l’universalità del brand McDonald.
Il testo della pubblicità ‘Guess Who’ (Indovina Chi) invita gli spettatori a indovinare il brand dietro la pubblicità: un’azione molto semplice in quanto i colori e le forme richiamano chiaramente i prodotti McDonald’s.
La campagna fa parte della strategia ‘No logo’ lanciata nel 2013, che prevede pubblicità che mostrano i prodotti di McDonald’s senza nessun tipo di branding. La strategia è stata proposta in diversi paesi, tra cui Francia, Germania e U.K.
Nell’ultimo anno infatti il brand ha proposto diverse campagne senza logo, tra cui ricordiamo le billboards che si limitano ad elencare gli ingredienti dei prodotti tipici del McDonald’s, alle pubblicità rappresentanti semplici panini (ma chiaramente riconoscibili come prodotti della catena).