Per promuovere il lancio di una collezione di costumi full-cover, Adidas ha inaugurato una billboard liquida, invitando le donne di Dubai a fare un tuffo e prendere parte alla campagna Beyond the Surface.
La campagna Beyond the Surface, lanciata a inizio 2021, ha come obiettivo quello di lanciare il messaggio che l’acqua ‘accetta tutti’ e che chiunque dovrebbe essere in grado di poter praticare sport in acqua. La campagna accompagna il lancio di una linea acquatica inclusiva per atleti donne, che incoraggia tutti a praticare sport per aumentare
Come afferma la Senior Brand Director di Adidas GCC’, Amrith Gopinath, ‘Pensiamo che tutti dovrebbero essere in grado di poter praticare sport acquatici e godere dei loro benefici, e per questo motivo abbiamo lanciato un’offerta diversificata per tutte le donne’ .
La Billboard è stata installata su una delle spiagge più popolari di Dubai da un team di 32 persone. In sole tre settimane la struttura è stata completata e annunciata in concomitanza con il lancio della nuova collezione swimwear di Adidas.
I contenuti della billboard sono stati pubblicati anche sul digital screen del centro commerciale di Dubai Ice Rink, proprio di fianco allo Store Adidas principale della città, in modo che anche i consumatori che fanno shopping potessero assistere al lancio.