All’interno di questo articolo trattiamo di una tipologia di brand poco conosciuta: la brand hijacking. Definizione di brand hijacking Con il termine brand hijacking si intende un complesso di attività attraverso cui un soggetto terzo si appropria dell’identity e della brand equity di un’azienda. Questo processo è dovuto ai sistemi aperti delle aziende moderne, di […]
Che cos’è la brand hijacking Leggi tutto »
All’interno di questo articolo trattiamo della brand loyalty: cos’è e di cosa si tratta. Definizione di brand loyalty Con brand loyalty si intende la fedeltà di un consumatore verso un brand. La fedeltà di un consumatore verso un determinato brand è strutturata nella teoria di Aaker. Brand loyalty: cos’è La fedeltà del consumatore ad una
Che cos’è la brand loyalty Leggi tutto »
In questo articolo affrontiamo il concetto di brand equity. Definizione di brand equity Il concetto di brand equity è strettamente legato a quello di notorietà ed è, in particolare, correlato all’idea che i consumatori hanno del brand. Possiamo quindi affermare che la brand equity si ottiene quando entrano in gioco la brand awareness e la
Che cos’è la brand equity Leggi tutto »
In questo articolo ci soffermiamo su cosa sono i love brand. Definizione di love brand Il love brand è un marchio in grado di poter creare una relazione con i propri consumatori. Diventa una vera e propria scelta d’amore quella che viene fatta per il brand, tanto che non vengono poi più considerati alcuni fattori
Che cosa sono i love brand Leggi tutto »
In questo articolo parliamo dell’importanza della brand voice. Significato di brand voice La brand voice è, come potete intuire, la voce di un brand. Questa è caratterizzata da qualità ben precise, le quali si possono definire come dei tratti distintivi sia da un punto di vista verbale, sia da un punto di vista comunicativo. Queste
Che cos’è la brand voice Leggi tutto »
In questo articolo parleremo di che cosa significa brand image. Definizione di brand image La brand image è l’idea che i consumatori hanno della marca. Si parla quindi dell’impressione che questi hanno nei confronti dei brand. La brand image può dipendere dalla qualità dei prodotti, dalla brand identity e dalla comunicazione. Che cos’è la
Che cos’è la brand image Leggi tutto »
In questo articolo parliamo del brand activism: ecco cos’è e a cosa serve. Brand activism Per brand activism si intende l’impegno che un brand investe in una o più cause che hanno una rilevanza politica, sociale, ambientale o economica. Tale impegno ha la particolarità di essere dimostrato all’interno delle campagne di comunicazione. L’attivismo implica un’azione
Che cos’è il brand activism e a cosa serve Leggi tutto »
In questo articolo trattiamo di cos’è la brand extension e di quali sono le sue tipologie. Che cos’è la brand extension La brand extension è una politica orientata all’espansione di un brand già consolidato che vuole inserirsi in un nuovo mercato con un prodotto appartenente ad un altro settore. Si tratta di un’espansione da
Che cos’è la brand extension e a cosa serve Leggi tutto »
In questo articolo trattiamo come argomento il personal branding. Cos’è il personal branding Con personal branding si intende un complesso di strategie che tendono a promuovere sé stessi. Il personal branding riprende il concetto di posizionamento, di cui abbiamo parlato nello scorso articolo. Infatti, l’operazione che svolge il personal branding è a supporto del
Che cos’è il personal branding e come attuarlo Leggi tutto »
