Al fine di promuovere la sua nuova linea di prodotti, il brand Corona diventa una delle prime aziende ad usare nuovamente pop-ups e strumenti di gamification fisici dopo la pandemia.
Il pop-up consiste in una vending machine ‘parlante’ che chiede ai consumatori di pronunciare correttamente in spagnolo il nome della bibita. Se il nome viene pronunciato correttamente, i passanti riceveranno un campione gratuito, altrimenti gli verrà dato l’accesso premium all’app duolingo al fine di migliorare il proprio spagnolo.
L’iniziativa è stata quindi svolta in collaborazione con Duolingo, la piattaforma di apprendimento di lingue, e ha come obiettivo quello di evidenziare e onorare le origini del brand Corona (sottolineando la sua autenticità rispetto ad altri marchi) e al tempo stesso riportare in vita le campagne di gamification e interazione diretta con i consumatori.
Inoltre, la mossa di marketing ha permesso a Corona di accedere all’user base (in costante aumento) di Duolingo.