In questo articolo parliamo della volgarizzazione del marchio. Volgarizzazione del marchio: cosa significa Per volgarizzazione del marchio si intende il processo per cui un marchio perde la funzione di collegamento concettuale tra il prodotto e l’impresa che l’ha creato. Si parla di volgarizzazione del marchio, o marchionimo, nel momento in cui un brand viene utilizzato […]
Che cos’è la volgarizzazione del marchio Read More »
In questo articolo affrontiamo il concetto di brand equity. Definizione di brand equity Il concetto di brand equity è strettamente legato a quello di notorietà ed è, in particolare, correlato all’idea che i consumatori hanno del brand. Possiamo quindi affermare che la brand equity si ottiene quando entrano in gioco la brand awareness e la
Che cos’è la brand equity Read More »
In questo articolo ci soffermiamo su cosa sono i love brand. Definizione di love brand Il love brand è un marchio in grado di poter creare una relazione con i propri consumatori. Diventa una vera e propria scelta d’amore quella che viene fatta per il brand, tanto che non vengono poi più considerati alcuni fattori
Che cosa sono i love brand Read More »
Oggi parleremo del rapporto tra cinema e pubblicità: nel dettaglio, andremo ad analizzare gli spot che riprendono scene cult del cinema, e i relativi vantaggi. Perché la pubblicità rimanda al cinema? Cinema e pubblicità sono due tematiche che presentano diversi punti di incontro. Sebbene film e spot assumano caratteristiche diverse, soprattutto quando si parla
Pubblicità e cinema: quando gli spot girano su pellicola Read More »
In questo articolo parliamo dell’importanza della brand voice. Significato di brand voice La brand voice è, come potete intuire, la voce di un brand. Questa è caratterizzata da qualità ben precise, le quali si possono definire come dei tratti distintivi sia da un punto di vista verbale, sia da un punto di vista comunicativo. Queste
Che cos’è la brand voice Read More »
Come articolo inaugurale del post-estivo, oggi ti parleremo della shrinkflation, un fenomeno nato pochi anni fa, che oggi è diventato una delle strategie di inganno legale nel campo del marketing più diffuse al mondo. Esploriamolo insieme. Conosci la shrinkflation? Il termine è nato durante il periodo della Brexit. Dovendo affrontare un pesante deprezzamento della
Pacchetti vuoti al 10%: il fenomeno della Shrinkflation Read More »
In questo articolo parliamo del brand activism: ecco cos’è e a cosa serve. Brand activism Per brand activism si intende l’impegno che un brand investe in una o più cause che hanno una rilevanza politica, sociale, ambientale o economica. Tale impegno ha la particolarità di essere dimostrato all’interno delle campagne di comunicazione. L’attivismo implica un’azione
Che cos’è il brand activism e a cosa serve Read More »
In questo articolo trattiamo di cos’è la brand extension e di quali sono le sue tipologie. Che cos’è la brand extension La brand extension è una politica orientata all’espansione di un brand già consolidato che vuole inserirsi in un nuovo mercato con un prodotto appartenente ad un altro settore. Si tratta di un’espansione da
Che cos’è la brand extension e a cosa serve Read More »
Oggi parliamo di Negative Approach. Laddove la pubblicità tradizionale sfrutta i punti di forza di un prodotto (o di un servizio) per valorizzarne il carattere e l’identità, questo metodo punta a metterne in risalto le caratteristiche negative. Utilizzando parole più profane, potremmo dire che indica a gran voce i difetti del prodotto. Perché un team
Negative Approach: funziona? Ecco come utilizzarlo Read More »
