KINDLE UNPLUGGED: l'evento che celebra la disconnessione
LOCATION: MOEBIUS, MILANO
DATA: MARZO 2025
In occasione della Giornata Internazionale della Disconnessione, Amazon ha scelto PM Management per l'ideazione di un evento esclusivo dedicato a Kindle, il dispositivo di lettura pensato per un'esperienza priva di distrazioni.
L'obiettivo? Sensibilizzare il pubblico sull'importanza di staccarsi dai dispositivi digitali e riscoprire il piacere della lettura.
Un concept strategico per una campagna di impatto
L'evento si è sviluppato attorno a tre obiettivi principali:
- Utilizzare il valore del brand per aumentare la consapevolezza sui nuovi dispositivi Kindle
- Incoraggiare il pubblico a prendersi una pausa dal mondo iperconnesso e immergersi nella lettura;
- Evidenziare i benefici della lettura senza distrazioni, supportati da dati e ricerche scientifiche.
Il Kindle Unplugged Café: un'oasi di relax digitale
Per dare vita al messaggio della campagna, abbiamo progettato il Kindle Unplugged Café, un luogo pensato per offrire ai partecipanti un'esperienza di disconnessione autentica.
La location scelta per l'evento è stata Moebius Milano, un locale dal design contemporaneo e sofisticato che unisce atmosfere industriali a dettagli eleganti. Con i suoi ampi spazi, le luci soffuse e l'arredamento ricercato, Moebius ha offerto il setting perfetto per un'esperienza immersiva e rilassante. Il contrasto tra il dinamismo della città e l'intimità del locale ha esaltato il concetto di disconnessione.
All'ingresso, ogni partecipante ha ricevuto una pochette signal-block per inserirvi lo smartphone e un Kindle per immergersi nella lettura in un'area confortevole.
Il setup dell'evento è stato curato nei minimi dettagli, con pannelli informativi sui benefici della disconnessione e materiali brandizzati, tra cui stickers, tote bag e gadget esclusivi per giornalisti e influencer.
Un talk ispirazionale e un momento di riflessione
L'evento ha visto la partecipazione di due speaker d'eccezione: Roberto Toro, Senior PR Manager di Amazon, e Valentina Pano, divulgatrice digitale. Durante un talk di 20 minuti, i relatori hanno approfondito i risultati di una ricerca condotta con il neuroscienziato Mark Williams, che ha evidenziato il legame tra notifiche digitali, stress e difficoltà nel rilassarsi prima di dormire.
Secondo i dati presentati, il 91% degli italiani controlla il telefono almeno una volta all'ora, e alcuni lo fanno fino a 80 volte all'ora.
Questo comportamento incide negativamente sul benessere mentale e sulla qualità del sonno. Kindle, grazie al suo schermo antiriflesso e alla totale assenza di notifiche, si rivela una soluzione ideale per chi desidera riscoprire la lettura senza distrazioni.
Dopo il talk, gli ospiti hanno potuto godersi un momento di lettura nella zona relax, accompagnati da una playlist strumentale selezionata per creare un'atmosfera soft e immersiva.
Risultati e impatto
L'evento Kindle Unplugged ha rappresentato un esempio perfetto di come un brand possa trasmettere il proprio messaggio attraverso un'esperienza coinvolgente e memorabile. Grazie a un mix di strategia, storytelling e branding, PM Management ha realizzato un format capace di tradurre i valori di Kindle in un evento dal forte impatto emotivo e mediatico.
